Компания Sun Interbrew объявила о новой маркетинговой стратегии на российском пивном рынке. Решено сократить число выпускаемых марок до нескольких наиболее известных - "Толстяк", "Сибирская Корона" и "Клинское" - и направить все рекламные и производственные усилия на их доминирование.

Девять месяцев понадобилось второму по величине игроку на отечественном пивном рынке - Sun Interbrew, чтобы разработать маркетинговую стратегию для своих российских торговых марок. Вчера компания объявила о "перетряске" портфеля брэндов, которая коснется практически всех восьми заводов, входящих ныне в структуру холдинга. Ключевыми торговыми марками Sun Interbrew в России отныне будут "Толстяк", "Сибирская Корона" и "Клинское". Компания намерена сократить ныне существующий список из 30 торговых марок. "Нам пришлось приложить много усилий к тому, чтобы оценить потенциал марок, которыми мы владеем в России, понять, как они будут развиваться дальше", - сообщил в интервью "Ведомостям" Жан Стивенарт, вице-президент компании Sun Interbrew, В этом году Interbrew инвестирует в существующие фабрики около $120 млн. Немалая часть этих средств пойдет на массированные рекламные кампании. Объем будущих рекламных расходов оценивается в несколько миллионов долларов. Продвижением марок займется рекламное агентство "Адвента", которое будет координировать работу заводов с региональными рекламными агентствами. Реализация новой программы началась в конце прошлой недели в Омске. В Сибири Sun Interbrew запустила масштабную телевизионную рекламную кампанию пива "Сибирская Корона". В телевизионных роликах фигурирует группа баварцев, побывавших во многих частях света. Из Сибири туристы привезли в Баварию... пиво, утверждая, что это и есть лучший из всех сибирских продуктов. В этом году Interbrew инвестирует около $19 млн в развитие сибирского завода "Росар", где до конца года планируется выпустить около 1,3 млн гектолитров пива. В результате "Сибирская Корона" станет ключевой маркой Interbrew за Уральским хребтом. С этого года объем выпуска локальной марки "Росара" - "Бэг" - станет сокращаться. Стивенарт не исключил возможности того, что "Сибирскую Корону" начнут производить и другие предприятия в регионе, если Interbrew когда-либо купит новое производство за Уралом. Основное внимание в европейской части России будет уделяться развитию марки "Толстяк". До сих пор пиво "Толстяк" производил Саранский пивзавод. С мая нынешнего года варить этот сорт начнут и в Иванове. Позднее, если эксперимент удастся, примеру Ивановского последуют и другие заводы компании, находящиеся невдалеке от Москвы. Пока неизвестно, сколько брэндов компания сохранит в итоге. Стивенарт говорит, что наряду с тремя лидирующими марками будет все же существовать группа локальных брэндов. Он не исключил также, что к концу этого года Sun Interbrew приступит к розливу пива международных марок, в частности Stella Artois. Здесь ситуация зависит в большей степени от макроэкономических показателей. "Если доходы людей будут расти и в экономике не произойдет форс-мажора, мы начнем розлив наших международных марок", - говорит Стивенарт. Основной конкурент индийско-бельгийского холдинга - питерская "Балтика" - заинтересованно следит за тем, что происходит в Sun Interbrew, заявил "Ведомостям" представитель пивзавода. "Но вряд ли переворот в Sun Interbrew каким-то образом ударит по нам. Все и так знают, кто на рынке хозяин", - говорит представитель "Балтики".