Иван Гидаспов
Известия, 11.03.2000, с. 4

Чешские пивовары требуют через суд убрать с российско-турецкого пива пива "Efec" слово "пилзнер", якобы являющееся чешской маркой. Однако, "пилзнер" давно используется в Европе для обозначения сортов светлого пива и подобные притязания никогда не удовлетворялись, например, в Германии. Скорее, судебное разбирательство в Москве призвано подогреть интерес к настоящему чешскому пиву, утраченный из-за бурного развития отечественного пивоварения и банальной пассивности чехов в формировании своей доли на российском пивном рынке.

29 марта Московский арбитражный суд рассмотрит иск чешского АО "Пивоваренная компания Плзенски Праздрой" к ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" о запрете использования торговой марки "Пилзнер". Чехия производит пивоваренную продукцию под маркой "Пилзнер" с 1842 года. В конце 90-х годов пивоваренная продукция марки "Пилзнер" в ограниченных объемах поставлялась в Россию. К этому времени былая любовь к чешскому пиву сошла на нет, сменившись устойчивым интересом к местным сортам популярного напитка. Впрочем, чехи обиделись не на русских, а на турков. Летом прошлого года на промышленной окраине Москвы, в Бирюлеве, была введена в эксплуатацию "Пивоварня Москва-Эфес". Совместный русско-турецкий проект предусматривал выпуск нескольких традиционных сортов пива, в том числе "Эфес-Пилзнер". Не согласившись с использованием турецкой пивоваренной компанией марки "Пилзнер", чешская компания обратилась в Арбитражный суд с иском о запрете использования этой торговой марки. По словам специалиста отдела маркетинга ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" Олега Пуловалова, название "пилзнер" воспринимается как название сорта пива. На этикетке слово "пилзнер" переводится как светлое. Этот иск - запоздалая претензия на долю пивного рынка России. К сожалению, чехи опоздали с инвестициями, и эту нишу занял турецкий "Эфес". Для России патентные скандалы уже не новость. Правда, заканчиваются они по-разному. Например, в прошлом году вокруг торговой марки "Сибирская корона" (производитель - омский завод "Росар") развернулось патентное разбирательство. Его инициатором выступил производитель пива Corona Extra - мексиканская компания Grupo Modelo. Grupo Modelo потребовала от "Pocapa" прекратить выпуск пива "Золотая корона" из-за схожести названий торговых марок. Тем более что зарегистрировали они ее в 1993 году, а сибиряки прошли регистрацию "Золотой короны" только в 1996-м. В итоге мексиканцы разбирательство проиграли. Зато свою тяжбу с другими российскими заводами уверенно выигрывает самарское АО "Жигулевское пиво". У волжан родилась идея стать монопольными обладателями прав на легендарное "Жигулевское". После серии судов упрямые самарцы заставили прекратить выпуск этого пива на Останкинском, Бадаевском и ряде региональных пивных заводов. Что касается чешского иска, то, как показывает мировая практика, прибрать к рукам "пилзнер" будет очень тяжело. Существует огромный список брендов, где есть слово "пилзнер". Чешская компания неоднократно оспаривала права немецких пивоваров в использовании этого слова. Но суды Германии выносили определения в пользу соотечественников. Как будет в России - неизвестно. Все зависит от позиции судей. Но в любом случае в Москве готовы к долгому разбирательству и не намерены проигрывать сразу. КОММЕНТАРИЙ "ИЗВЕСТИЙ" Введенная в эксплуатацию летом 1999 года московская пивоварня начала варить пиво под международной маркой "Эфес" в традиционном исполнении - "Эфес-Пилзнер", крепкое пиво "Эфес Экстра", темное "Эфес Дарк", а также новое пиво под локальной маркой "Старый мельник". Пиво "Эфес" занимает больше 90% турецкого рынка и экспортируется в 40 стран мира, в число которых до сих пор входила и Россия. Инвестором пивного проекта выступила турецкая "Анадолу групп". "Сварено в России, чтобы быть ближе" - под таким рекламным лозунгом турки борются за своего потребителя.